キューピーオーストラリア

日本国内のマヨネーズ市場でトップシェアを誇るキューピーは、2024年にオーストラリア現地法人を設立。すでに多くのリテーラーやグローサリーストアで販売をされていたが、市場には他ブランドが多く存在し、まだまだブランドの認知には伸び代がある状況であった。

キューピーのマヨネーズが他社のマヨネーズとは圧倒的にちがう、卵の黄身だけを使うことで生まれる【うまみ】や【ホイップ感】をオーストラリア市場に伝えるために、doqではブランド認知向上に向けたブランディング動画の制作とオンライン、オフラインを含めたメディア上での配信を担当した。

日本では馴染みのあるキューピーのマヨネーズに対し、オーストラリア人にはまだ十分に浸透していないため、まずはプロモーションメッセージを「No.1 Mayonase in Japan」にして、権威性を訴求。

シンプルかつインパクトのある訴求をするため、15秒のアニメーション動画で横型、縦型を作成。他社マヨネーズとは圧倒的に違う、ホイップ感が伝わるように仕上げた。

完成した動画は設定したターゲットに基づき、シドニーエリアでYouTube, Facebook, Instagramで配信するだけでなく、オンデマンドTVのCMやデジタルOOHメディアで配信も行った。