伊藤園オーストラリア

日本国内の緑茶市場でトップシェアを誇る伊藤園は、1994年にオーストラリア現地法人を設立。ビクトリア州の地方都市ワンガラッタに工場と広大な茶畑を持ち、茶栽培から茶葉の加工、ティーバック製品などの一貫した生産体制を整備している。

オーストラリアの大地に育てられたフレッシュな茶葉を使用し、日本の高い生産技術によって質の高いお茶を提供しているその価値をオーストラリア市場に伝えるために、doqではブランド認知向上に向けたブランディング動画の制作とソーシャルメディア上での配信を担当した。

事前にオンライン生活者調査を行ない、オーストラリア人の緑茶に対する嗜好と理解度を把握した上で、伊藤園が動画に込めるべきブランドメッセージを「Aussie Grown・Fresh Taste・Craftmanship」の3点に整理。

撮影は茶葉の収穫時期にあわせ、伊藤園の生産現場と、そこで働く3人のお茶職人へのインタビューを通して行われ、2分間の本編と、SNS用に分割された3パターンのショート動画を制作した。完成した動画は設定したターゲットに基づきYouTube, Facebook, Instagramで配信を行っている。

The Secret of ITO EN’s Delicious Tea Revealed by Three Tea Masters
https://youtu.be/D4KFEWV2w1Q